Velocidade e SEO caminham juntos

Há empresas a gastar fortunas em SEO. Apesar de melhorarem seu ranqueamento no Google, parecem não conseguir retorno do investimento com clientes. Seus clientes reclamam da demora e lentidão das páginas. Velocidade e SEO caminham juntos e, em alguns aspetos, o próprio Google beneficia empresas com sites mais rápidos e que rodem em telemóveis.

A velocidade é um fator sobre o qual existem dois atributos básicos em um website – sobre um deles, podemos ter controlo direto, sobre o outro… nem tanto. Em suma, a velocidade de carregamento e navegação de um website é determinado por dois fatores principais:

  1. O frontend, ou seja, a programação e forma com que iamgens, conteúdo e código estão dispostos no próprio site e sua visualização
  2. O backend, que é a parte relativa ao servidor, ou seja, a qualidade e recursos do alojamento ou host que está a utilizar

Para lidar com o segundo item, temos de aprender a selecionar serviços de alojamento que ofereçam melhores recursos, menos limitações e sejam otimizados para o tipo de website que estamos a planejar. Há hosts especializados em WordPress, por exemplo, enquanto outros especializam-se em abrigar lojas online e serviços de e-commerce. A verdade é que há serviços de host melhores e piores, mas como a maioria dos websites atuais empregam o WordPress em alguma instância, é melhor usar isso como ponto de partida para escolher um bom host. Em outro artigo recomendamos alguns que trabalham bem e apresentam bom desempenho com o WordPress.

Mais algumas dicas? Pois bem, na hora de fechar negócio com seu alojamento, há algumas “regrinhas” que deve seguir:

  • Opte sempre por servidores Linux para sites e aplicações comuns
  • Verifique com cuidado não apenas o espaço em disco, mas limitações ao fluxo de dados (bandwidth) e número de visitantes ao website
  • Prefira hosts que oferecem SSL gratuito
  • Os melhores servidores usam cPanel – fuja de “paineis próprios”. O benchmark é melhor e mais fácil de trabalhar
  • Armazenamento SSD – seu site irá rodar melhor e mais rápido
  • Descubra se o host possui suporte para HTTP/2 – não precisa compreender, apenas perguntar
  • Finalmente, tente sondar o suporte logo que fecha o negócio – tempo e qualidade das respostas

Afora isso, o melhor que se pode fazer em termos de backend é seguir recomendações. Busque referências, avaliações de grandes veículos do setor, como PC Magazine ou o próprio site do WordPress e experiências de conhecidos.

Velocidade e SEO – problemas no frontend

Aqui, nesta parte, temos de fato tudo aquilo que é possível melhorar em termos de performance sem haver necessidade de mudança de host. Ferramentas de análise diversas apontam os principais aspetos a melhorar. Contudo, embora existam muitos plugins que dizem fazer o milagre, cada site é diferente, possui ficheiros em particular e utiliza recursos que demandam estruturas diferentes. Assim sendo, a otimização quase sempre é parcial.

Para otimizar um site para ganhos de velocidade e, consequentemente SEO, é preciso avaliar cada caso individualmente. Otimizar imagens e usar plugins de cache pode resolver parte do problema, mas há que se considerar os temas modernos, cheios de recursos imensos que nunca são utilizados, e a forma com que o código está estruturado. Por melhor que seja seu trabalho de SEO, alguns fatores podem pesar contra o bom marketing:

  • Tamanho de imagens e elementos, em KB
  • Uso de cache do navegador e também no servidor
  • Velocidade de seu host, em tempo de resposta
  • Organização e número de ficheiros Javascript e CSS em seu site
  • Compactação e concatenação de ficheiros do site

Alguns plugins resolvem parte do problema. Entretanto, às vezes isso impede que determinadas funcionalidades em seu site funcionem perfeitamente, ou cria novos problemas distintos com velocidade. Outras questões que melhoram o desempenho de um site não são tão facilmente operáveis, como o uso de GZIP, habilitação de módulos do Apache, eliminação de bibliotecas e rotinas ociosas, entre outros.

Infelizmente para o público em geral, lidar com profissionais de SEO resolve apenas a questão do conteúdo e do marketing e publicidade frente a mecanismos de busca. E, ao lidar com programadores e técnicos, problemas de velocidade são por vezes resolvidos, porém com pouca atenção à parte de usabilidade e marketing do seu website.

Velocidade e SEO – como medir?

É importante medir a velocidade de seu website, embora isso não deva ser usado como uma métrica absoluta, principalmente no caso do Google PageSpeed. Embora seja uma boa referência, a verdade é que o PageSpeed, em muitos aspectos, penaliza algumas páginas rápidas com perda de pontos em razão de scripts e rotinas que são de seus próprios serviços. Exato – fontes do Google Fonts renderizadas em sua página, scripts de rastreamento do Google Analytics e AdSense e outros. Apesar de a própria empresa dar instruções de como inserir esses serviços em seu site, penaliza-os depois no PageSpeed. Um contrassenso.

Uma boa base, mas se quer mesmo medir direito a velocidade de seu website e detectar problemas com detalhes, deverá usar algumas ferramentas mais completas, que ajudarão velocidade e SEO em seu site:

Velocidade e SEO – feedbacks

Há mais uma coisa: nem todos possuem a mesma conexão e velocidade de acesso à internet. Talvez seu website seja razoavelmente rápido em sua conexão de alta velocidade, ou em 4G, mas isso não basta. Muitos de seus clientes possuem conexões piores, ou utilizam o site em condições não tão favoráveis. É preciso ouvir os usuários e efetuar correções e melhorias, para que não se perca nenhum cliente.

Outras dicas aqui são válidas: páginas mais leves e objetivas, conteúdo rápido e de fácil leitura e um design equilibrado, mas sem muita complexidade.

 

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Site da MeuPPT segundos depois, com "pacote" de otimizações de código simplesmente ativado no painel de plugins

Por que melhorar a velocidade de um website?

Não se trata apenas de uma questão de capricho. Melhorar a velocidade e desempenho de um website é algo fundamental. A velocidade de um website determina o sucesso de muitas estratégias de marketing e vendas, ou mesmo de um negócio como um todo.

Muitas soluções, especialmente no popular WordPress, envolvem a instalação de novos plugins, gastos com ferramentas online e pagamento de horas sem fim para informáticos. A verdade é que o processo de otimização pode ser mais simples e envolver menos gente, dinheiro e recursos.

A velocidade de um website tem três implicações principais:

  1. É medida pelo Google, em termos de otimização, e influencia no ranking da página nas buscas
  2. Quando lento demais, um site é rapidamente abandonado pelos usuários
  3. Se já há lentidão, a tendência é que isso piore com o tempo, à medida que agregamos conteúdo e funcionalidades

Velocidade de um website – Google PageSpeed

O Google PageSpeed é uma referência para medir a velocidade de um website, bem como ajuda a detectar os principais problemas que causam lentidão. O importante, no entanto, é não cair na conversa dos milagreiros do “100 no PageSpeed”. A verdade é que muitos recursos atuais não permitem que determinadas otimizações sejam feitas (sob risco de problemas na navegação do site). Além disso, há problemas que o PageSpeed aponta que dependem do serviço de alojamento usado – ou seja, não podem ser melhorados diretamente pelo proprietário do site.

Ainda assim, o PageSpeed é importante. Em tese, quanto melhor o desempenho de um site ali, melhor será seu posicionamento no Google. O algoritmo atual das buscas não leva em conta apenas SEO, mas também qualidade do código nos sites e melhores práticas de programação e otimização de ficheiros.

O Google PageSpeed trabalha, grosso modo, com a análise de alguns itens em seu website:

  1. Uso de cache no navegador
  2. Tempo de resposta do servidor
  3. Javascript e CSS “de bloqueio”
  4. Otimização de imagens
  5. Redução de HTML
  6. Redução de CSS
  7. Compactação de CSS, JS e outros

Outros fatores podem influir na velocidade de um site. A maneira correta de lidar com os problemas é, primeiramente, identificar a origem de cada um deles. Posteriormente, otimizações podem ser planejadas e concentradas todas em um mesmo lugar – como por exemplo um único plugin. Ao acionar esse “pacote” de melhorias, todas as otimizações operam juntas e melhoram o PageSpeed e a velocidade de uma só vez.

Na MeuPPT, dispensamos todos os plugins de cache, memória, compactação, otimização e outros. Criámos um pacote de otimizações de código e processo e encapsulamos tudo dentro de um plugin que opera em nosso site – ao ativá-lo, tudo é colocado em ação, sem configurações e perguntas. As imagens mostram, primeiro, o desempenho de nosso site no Google PageSpeed Insights sem o plugin ativado. Na segunda imagem, ativamos o plugin.

Site da MeuPPT sem trabalho de otimização em nível de código

Site da MeuPPT segundos depois, com “pacote” de otimizações de código simplesmente ativado no painel de plugins

Velocidade de um website – nem todos são iguais

Os plugins de otimização existentes no mercado não são ruins. Na verdade, alguns deles são óptimos. A questão é que, de duas uma: ou necessitam de configurações complexas para atuar melhor em seu website, ou se aplicam bem a determinados sites e a outros nem tanto.

A solução, como deve estar a pensar, é algo customizado e individual. Cada site tem problemas únicos e característicos, e alguns deles precisam ser trabalhados de forma totalmente distinta. A MeuPPT está a inaugurar um serviço de análise e optimização de websites em nível de programação, para aqueles que possuem sistemas em WordPress. Em nossa análise, plugins prontos e soluções compradas não se aplicam. Nosso processo envolve quatro passos simples:

  1. Mediante seu contacto, avaliámos seu website e estabelecemos algumas linhas de ação
  2. Com acesso à sua instalação e alojamento via FTP, efetuamos testes e concluímos que módulos podem ou não ser optimizados, e como isso deve ser feito
  3. Concentramos todas as optimizações em um plugin leve e único – somente o seu site contará com esse plugin, pois aplica-se apenas aos problemas que seu website possuía
  4. O plugin é ativado e, no horizonte de 30, 60 e 90 dias, realizamos novos testes para verificar se novas optimizações poderão ser agregadas

Se tem dúvidas a respeito de como isso pode ser feito em seu website ou se já tentou outras possibilidades e não obteve sucesso, entre em contacto connosco e peça sua análise e orçamento. Garanta um melhor posicionamento de sua empresa e pare de simplesmente gastar fortunas em AdWords e publicidade, quando parte do trabalho poderia estar a ser feito no piloto automático.

 

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