Estratégia

Estratégia é melhor que anúncios

Fórmula de Lançamento, cirandas de marketing digital, vendas no “automático”… tudo isso soa maravilhoso, mas se ganhar dinheiro ou fazer negócio fosse como sentar-se e ler o jornal, nenhum de nós sairia de casa todas as manhãs. O mercado digital trouxe oportunidades fenomenais e mudou completamente a economia, e anúncios online fizeram com que pequenos negócios pudessem rivalizar com grandes em algumas frentes. Ainda assim, não se engane:

ESTRATÉGIA É MELHOR QUE ANÚNCIOS… SEMPRE

Toda gente hoje investe euros e mais euros em Google Ads e Facebook Ads. De uns quantos euros aqui, para conseguir mais “gostos”, até outros tantos euros ali, para aumentar as visitas, gasta-se muito. O pequeno empresário enxergou no marketing digital a possibilidade de divulgar seu negócio para toda gente sem sair de casa, mas esqueceu de calcular o quão mais caro cada cliente que bate à sua porta se tornou.

Estratégia – o que vender?

Já reparou que as maiores lojas online do planeta costumam a dar destaque para alguns poucos itens em suas chamadas, campanhas e landing pages? Não é por acaso. A questão é que o varejo online repete a vida, e não raro 80% dos itens nem chegam a responder por 20% da faturação. Assim sendo, melhor meter seu foco nos produtos que de facto estão a vender do que enfiar dinheiro em campanhas genéricas do Facebook ou Google Ads.

Empresas de Portugal já aderiram aos ads digitais, mas o fazem sem qualquer critério, o que reflete apenas em gastos e não resultados.

Estratégia – design não é gosto

Ou melhor, não é o gosto do empresário e sim o dos clientes. A grande maioria dos pequenos empresários ainda confunde suas preferências pessoais com o caráter ou necessidade de seus negócios. A consequência são websites, e-mails e peças gráficas de talhos que lembram oficinas mecânicas, de centros de formação que lembram talhos e de oficinas mecânicas que lembram salões de beleza.

Ao atender o gosto pessoal e iludir o cliente, essas empresas atentam contra sua própria imagem e terminam por não resultar, fechando as portas eventualmente. Pode parecer exagero, mas mesmo as maiores empresas do mundo já passaram por reformulações de design e marca em função de decisões de cunho pessoal de donos e acionistas. O público não perdoa – se a sua imagem não tem significado ou não transmite confiança, clientes vão ter noutro sítio.

Estratégia – o dobro do esforço não é o dobro do lucro

Máquinas de vendas e fórmulas automatizadas… infelizmente, o mundo real não é tão matemático quanto se quer supor. Meter o dobro de investimento em publicidade não resulta necessariamente no dobro de vendas e, certamente, não resultará no dobro dos lucros. Isso porque, por mais que queiramos acreditar que clientes são todos iguais, não é o que ocorre. A estratégia substitui a matemática no marketing, digital ou não, e não raramente, é possível lucrar o dobro com METADE do esforço.

Não há lugar para suposições no meio digital – mas já deveríamos sabê-lo, pois no mundo “offline” também não há espaço para tal.

Qual a conclusão?

Tudo isso quer dizer apenas uma coisa: antes de enfiar dinheiro suado em Google Ads ou campanhas sem critério algum, sente-se, analise, ouça clientes e parceiros e trace seus planos e estratégias. Mesmo quando gastos impulsivos em marketing resultam de algo, os números não planeados podem levar a conclusões distorcidas, que colocadas à frente poderão ameaçar até mesmo a saúde financeira da sua empresa.

Como incluir sua empresa no Google Maps

Especialmente em cidades pequenas de Portugal ainda é difícil orientar-se pelo Google Maps. Seu negócio pode beneficiar da inclusão no mapa, particularmente para clientes estrangeiros. Contudo, como incluir sua empresa no Google Maps? Este pequeno guia irá lhe mostrar como é simples e rápido fazê-lo. Em primeiro lugar, é preciso aceder ao Google Maps normalmente.

Como incluir sua empresa no Google Maps – apontar um novo local

Esse é o primeiro passo que deverá dar. Ao ingressar no Google Maps pelo computador, há no canto superior esquerdo do navegador um ícone de três linhas, que aciona as opções principais do mapa. Ao clicar e abrir essas opções, basta encontrar o item “Adicionar um local em falta”.

Procure a opção para incluir novos locais

Ao clicar na opção de adicionar locais, um formulário relativamente simples irá abrir-se na mesma região da tela. Nele, basta preencher com os dados da sua empresa. Os campos com asterisco são de preenchimento obrigatório. De todo modo, quanto mais informação melhor. Esse formulário ainda não garante, contudo, que a empresa esteja associada à sua pessoa em particular. Para que seja possível reivindicar a propriedade do negócio, é preciso clicar no link que possui essa informação. Veja que na parte de baixo do formulário, ao lado do botão “Enviar”, pode localizar essa ligação.

Ignore o preenchimento dos campos e clique diretamente na ligação “Reivindicar este negócio”.

Como incluir sua empresa no Google Maps – reivindicar um negócio

Ao clicar nessa opção, uma nova aba do navegador será aberta. Nela terá de preencher basicamente os mesmos dados do formulário de antes, com apenas alguns dados a mais. Preencha tudo e clique em continuar, e verá que enquanto adiciona sua morada, o mapa já o localiza e aponta.

Abrir-se-á nova aba, onde terá de preencher os dados de sua empresa e clicar em “Continuar”

Como incluir sua empresa no Google Maps – confirmação por correio

Caso uma empresa esteja em um conjunto comercial, shopping center ou similar, é provável que ao clicar em “Continuar” apareçam outras empresas. Se a empresa que aparecer for a sua, siga adiante, caso contrário poderá clicar no botão “Não, esta não é minha empresa”. Se tudo correr bem, tudo que restará agora será a confirmação do registo. Ao confirmar o registo online, o Google enviará uma carta para sua morada – nela encontrará um código de confirmação. A carta, em geral, demora em torno de uma semana até chegar, ao menos em Portugal.

Como incluir sua empresa no Google Maps – confirmação de propriedade

Com a carta em mãos, bastará usar o código nela impresso no endereço web indicado, do Google My Business. A carta é simples, direta e não dá margem a erros. Ao entrar com o código online, uma série de novas opções de personalização para seu negócio serão abertas, e sempre poderá alterá-las ou atualizá-las a partir do computador.

Basta entrar no endereço web indicado e digitar o código de cinco números